提到社交媒体,绝大部分人第一时间想到的就是抖音、微信,现在已经很少会有人想到微博。但作为引爆话题传播新媒体首要阵地,可以说,微博热搜是所有网民都绕不开的功能,当年,微博靠着这一特色功能,从与腾讯微博、搜狐微博、网易微博的战争中脱颖而出,成为最大赢家。
新玩法的成功源自于自身的厚积薄发,如何玩转微博同城热搜?今天七境堂创始人郑才柏就来跟大家详细讲讲。
七境堂: 同城热搜核心-流量优势与内容运作
和公众号不同,微博在没有很多粉丝的情况下也可以拥有很大的曝光,这主要得感谢话题和热搜两个功能。
而微博的热搜模式则是基于平台信息抓取,代表了一个平台的用户的共同关注的信息。只有积累了大量的用户以及大量数据,热搜存在才有意义。看热搜的人,看到的人从热搜榜中,获取信息与安全感。
目前,微博将热搜分为了“推荐”“热搜”“文娱”“要闻”“视频”和“同城”六个板块。每个人都可以选择自己想要了解的方面进行筛选式观看。
而且相较于全国,同城用户之间因为地域的局限性,所以用户之间具有高度的信任感,在转化变现方面具有明显优势。
七境堂: 微博同城热搜运营逻辑
七境堂的CEO提醒大家在实操之前,大家需要明确搜索热度、讨论热度、传播热度,以及同城热搜榜单究竟是如何形成的?
微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算,实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容,并形成实时榜单。直观来讲,热搜话题的上榜与否,是根据话题阅读量,讨论量以及实时微博数量和相关转发数据来决定的。如果当天的综合热度达到一定标准,那么就能出现在微博同城热搜榜单上面。
热门微博的热度数值是根据该微博转发、点赞数和微博发布时间等各项因素,算出热度基数,和热度权重相加,得出最终热度值;用户的转发、点赞、评论都会实时影响上榜微博热度,热门榜单也会根据热度即时变化。
综上所述,郑总总结了同城热搜的基本运营逻辑,就在以下3个要素里:
①基本需求:5 条实时,1 条热门
②内容本质:事件型、生活型
③流量性质:热点、公域、生活资讯。
七境堂:如何结合品牌造势
成立十三年来,微博用户年轻化、区域下沉化、内容垂类化趋势日益明显,事实上已经形成了一种超越产品本身的“场域矩阵”,将用户不断凝聚在各自感兴趣的场域之下。
那么品牌如何结合同城热搜来造势?郑才柏郑总说做法很简单。三个核心关键点:“ 抓热搜 ”、“ 抓话题 ”、“ 热门地点 ”。
简单的说,就是通过微博获取实时热搜榜的话题数据,掌握正在发生或即将发生的热点搜索关键词,然后再结合自己的产品进行内容推广产品,达到营销的目的。例如2021年的武汉同城热搜榜单第一U你天然调味和2022年的武汉同城热搜榜单第一海昌极地海洋公园。
针对这些,创始人郑才柏抛出了两个问题并回答大家的疑问。
Q1:通过热搜持续发酵提高知名度过程中,如何同时保证美誉度的提升?
①角度选择:对事件作出正向回应
②推进助力:把握流量持续跟进
③定位评价:引导网友积极正面的言论
④内容取舍:避免生硬软性输出内容
⑤互动宣传:网上互动、正面宣传、升华主题
七境堂Q2:事半功倍的营销需要什么?
①选择合适的推广渠道:选择能接触到目标顾客的方法和渠道
②制定系统的推广计划:制定富有新意的、周详的推广方案
作为社交媒体平台,微博是很多品牌实现商业增长的重要平台,也是品牌构建社交资产非常重要的平台。微博同城热搜作为微博平台的隐藏流量洼地,无疑是部分品牌走出流量困境的创新之路。
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