霸气值爆表的（多盟）

　　９月１７日，２０１９巨量引擎ＥＶＯＬＶＥ大会暨Ｅ－ＵＰ效果营销大赛颁奖仪式在上海万达瑞华酒店顺利召开。多盟凭借《精细化运营，打造易车短视频用户增长通路》，斩获“２０１９　Ｅ－ＵＰ效果营销大赛·优化应用奖”，凸显实力。

　　（图：奖杯）

　　多维发展，实力不容小觑

　　随着信息化的快速扩张，消费场景变得多元化、碎片化，短视频从泛娱乐向媒体形态迁移，品牌迎来从媒体、达人到自有渠道的立体营销环境，也为多盟这样的专业服务商带来持续发展的新契机。

　　早在２０１４年，多盟就与今日头条建立了战略合作关系，作为其重要的商业合作伙伴及核心ＫＡ代理商，一直在快速拓展短视频业务体系。目前已覆盖今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等字节跳动旗下的营销服务品牌和巨量引擎优质资源。

　　拥有海量媒体资源同时，多盟也不断提升运营服务的能力，组建专项营销创意、优化以及视频设计团队，９５％以上的优化持有今日头条信息流营销职业资格认证证书，为广告主提供最全面的广告投放和优化服务，且营销体量和效果均获得客户好评。

　　依托在技术、数据、资源、创意与服务多方面的优势，多盟不断探寻新的营销方式和利润增长点，坚持更专业、高效地帮助广告主带来营销增长，推动行业构建更开放、共赢的商业生态格局。

　　（图：现场空镜）

　　２０１９Ｅ－ＵＰ　效果营销大赛在赛事规模、奖项设置等方面进行全面升级。荣获“２０１９　Ｅ－ＵＰ效果营销大赛·优化应用奖”，是对多盟以往成绩的肯定，也象征着更高的要求，更将成为多盟日后发展的无限动力。

　　聚焦投放，效能显著增长

　　本次多盟选送的《精细化运营，打造易车短视频用户增长通路》能够从上百个报奖作品中突围而出，助力易车挖掘市场潜量、突破获客瓶颈，凭借的不仅是对用户需求的深度洞察和把握，还有对广告投放全程的“精细化运营”和“反复优化”。

　　（１）账户搭建精细化

　　在分操作系统、分媒体位、分前中后期的基础上，结合人群需求特征，进一步精细化运营；搭建４０＋账户矩阵，为视频素材优化提供基础。

　　（图：易车账户矩阵）

　　（２）内容场景精细化

　　以激活成本和用户留存为北极星指标，找到最受用户欢迎的创意形式和产品卖点；结合购车场景和平台调性，产出原生化内容；利用更吸引用户的创意风格提升广告点击和播放完成率，同时优化配音，提升创意效果。

　　（图：素材－－买点不同、创意不同、形式不同、场景不同、风格不同、配音不同）

　　（３）人群定向精细化

　　在基础定向的基础上，借助头条数据能力，加入阅读兴趣、购物行为、行业等标签，以“人工＋智能”的方式，实现账户冷启动，迅速构建用户获取模型。

　　（图：用户获取模型）

　　此次，多盟以数据全程驱动，多维度优化，打通短视频转化通路，助力易车用户增长突破百万量级，有效减低用户激活成本，实现增量与存量市场用户的共生增长。

　　未来已来，多盟亦将不断夯实技术基础，持续赋能内容影响力，为企业提供具有针对性的精细化解决方案，助力广告主实现高效投放！

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