解读化妆品行业未来七大发展趋势，婴儿用品成蓝海

国内化妆品市场一直备受关注，随着市场规模的不断扩大，2020年化妆品市场有望迎来更喜人的发展。万联证券发布的《化妆品行业系列深度报告》，对化妆品行业未来发展趋势进行了多维度的剖析，接下来我们将为大家带来化妆品行业未来发展趋势的解读。

一、年轻一代成消费主力军，时尚潮流品牌突围

90后消费迅速崛起，以73.2%的同比增幅远超80后的49.5%和70后的37.2%，化妆品消费主力军易主在即，融入传时尚元素的品广受年轻人喜爱。

2019年可谓国潮元年，受全球潮流文化影响，中国的潮流文化发展也愈发汹涌，融入市场元素的化妆品也广受年轻人喜爱，玛丽黛佳、百雀羚、完美日记等国货美妆品牌一甩以往的“老土”、“过时”的标签，以 “年轻时尚”、“潮流”的全新面貌冲出重围。

二、成份族崛起，消费者逐渐理性化

消费认知升级，化妆品成份族崛起。在《美国美妆行业透明度感知评估报告》中，有72%的消费者希望品牌能主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。 如今不少消费者已经不再盲目追求品牌，他们会更关注化妆品的配方和成份，在了解了真正有效果的化妆品之后再进行购买。

国货化妆品也纷纷在产品成分和质量上下功夫。故宫和华熙生物联合推出的故宫口红在原料选择上就运用了最新的生物科技，而相宜本草则是以中草药为卖点。

三、彩妆需求高增长，国货有望靠彩妆突围

中国彩妆市场高增长，面部彩妆、口红消费占据大半壁江山。彩妆下分品类来看，面部彩妆和口红的消费市场最大，并且这两个细分品类近年来的增长率也是最快的，2018年分别达到22.19%和35.84%。

以前，外资基本挤占了市场大部分的份额，而现在，通过了解国内消费者偏好、精准品牌定位、灵活供应链管理、多渠道配合，国内化妆品公司在国内彩妆市场上的份额也正在逐步提升。

2020年，国货有望在彩妆赛道中突出重围，凭借彩妆市场这个景气度高的好赛道，通过抢占下沉市场、社交APP种草和直播带货营销、提高产品性价比等措施，国货化妆品有可能抢占更多的市场份额。

四、消费升级，高端市场未来空间广阔

消费升级，中国高端品牌购买力日渐增强。随着国家的发展，人民生活水平日渐提高，我国居民人均可支配收入逐年上涨，并保持8%以上的增速。

中国高端化妆品市场规模增长迅猛，发展潜力巨大。根据数据显示，中国化妆品市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018 年为2567.82 亿元，但增速缓慢，近年来仅在5-6%附近。而中高端品牌的增速在2018年达到28%左右的水平，未来也有望维持10-20%增长；超高端品牌的增速更是亮眼，2018年达到41.45%，未来有望维持20-40%增速，潜力巨大。

中国高端化妆品市场中，外资品牌几乎垄断了整个市场。特别是超高端市场，行业高度集中，基本趋近于外资垄断。但在高端市场，近几年内资的占比有所提升。

而在大众品牌市场中，国货则逐渐开始受追捧。据数据显示，在中国化妆品大众市场中，外资公司的市场份额在不断下降，例如，巨头公司宝洁的市占率从2012年的16.3%下降达2018年的11.7%；而内资公司的市场份额则在逐年提升。

五、营销多元化，社交APP跨界合作新意不断

互联网的推广以及人们购物方式的转变推动中国线上化妆品市场日益壮大。而国内小红书种草、抖音淘宝网红直播等新形势的兴起，使化妆品市场的网络营销越来越多样化。电商直播风口。头部网红带货能力甚至超过单个商超。

以“口红一哥”李佳琦为例子，天猫双十一活动中5分钟卖出1.5万支口红，288秒卖出9万盒面膜，5个半小时成交金额达353万李佳琦一个人的带货能力，甚至超过了一些大型商超。

编故事、推连环画，跨界联名等，打造耳目一新的购物体验。 除了直播短视频、种草日记之外，品牌商为了和年轻人沟通，还专门设计打造话题和编写故事，多品牌开展跨界联盟等。比如此前百雀羚推出的视频广告《四美不开心》恶搞古装四大美女，美加净则联合大白兔，推出美加净大白兔润唇膏等，都是国产品牌新型营销创意。

六、垂直领域可圈可点，男性和婴儿市场坐享红利

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的男性也开始注重自己的外在形象，化妆护肤渐渐变得不再是女人专有的权利，也有更多的男性开始为自己的面容精挑细选护肤品，争做“时尚先生”。化妆品“去性别”化，各大品牌商纷纷抢占男性市场。

男士化妆品中，细分来看，洗浴和护肤的市场规模最大，2018年分别达到109.25 亿元和76.96 亿元；而增速方面，则是高端香水的增速最快，2018年达到15%的增长。

得益于二孩政策全面开放和新一代父母的重视度提高婴幼儿产品市场市值可期。我国婴幼儿专用产品市场规模稳步提升，从2016年的151.25亿元，提升到2018 年的197.07 亿元，预计未来将保持14%以上的增速，到2023年达到402.34亿元。

婴幼儿产品市场一片蓝海，各细分品类蓬勃增长，基于消费者的育儿知识以及对高品质产品的追求不断提高，市场对于婴幼儿产品的质量愈发关注，消费者对于婴儿产品下的细分品类的需求也不断加大，各大品牌商纷纷推出相关系列产品。

七、美容仪和轻医美风潮兴起，未来或可代替部分化妆品的需求

美容仪市场爆发式增长，女性消费为主导。2018年，我国美容仪市场规模达到50.29亿元，同比增速高达31.65%。目前来看，我国美容仪消费的客户主要为女性，且18-34 岁的年轻人居多。

中国轻医美市场觉醒 ，预计2020 年用户人数激增至1520万人。对于轻医美的态度转变和接受，中国轻医美市场正持续发展。根据艾媒咨询的数据，2018 年，我国轻医美市场用户规模达到740万人次，同比激增85%，预计到2020年，规模将达到1520万人次。

总结：随着国货品牌崛起和营销的多元化，未来国内彩妆市场还有很多空间等待挖掘，而外资彩妆品牌垄断高端市场的情况也将有所改变，男性和婴儿用品则是巨大的蓝海。

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