近日，由湖北省媒体主编、财经作家、知名策划人叶顶策划的日历《春风得意马蹄疾》(东方出版社出版)在北京出版上市，市场反响强烈，上市不到10天便首印售罄，码洋超过200万元，畅销全国，成为一款广受欢迎的传统文化创意产品。这个文创爆款是如何诞生的?对我们传播和复兴中国传统文化具有重要启发意义，为此，记者采访了日历的策划人和国内传媒界资深人士。
记者：日历普遍被人们接受其实是近几年的事情，现在日历《春风得意马蹄疾》为什么突然爆红？
叶顶：近几年，不少火爆的文创日历，被赋予知识、情感等多种意义后，成为时尚文化产品乃至网红爆款。随着消费升级的深入，尤其是新生代消费者对精神消费的追求越来越高，优质的文创产品可能会迎来更大的爆发。
鲁艳芳（人民联合书业有限公司副总经理）：我是亲眼见到了这本日历火起来的全过程，首先在新媒体端就全面爆发了，诗词世界、慈怀读书会等大号推广后，本书的首印就差不多卖断货了，叶老师就和我说要开始紧急加印了！决定加印第一批不到3天，一个社群又直接要了数千册，不得不又进行了第二次紧急加印，非常出于我们的意外,现在我们的目标是码洋快速突破1000万。
肖卫（北京快乐共享文化有限公司总经理）：叶老师和我是湖北老乡，平时经常就一些项目经常交流，他的策划能力和市场把握能力我觉得相当厉害，记得这款日历当时我们商议一起报给中信出版集团，那时候的书名叫《精进日课》，可惜的是中信那边当时还不大理解和认同，但叶老师非常坚定和确信这个项目的市场前景，所以我特别佩服他的定力和眼光。
杨如风（湖北今古传奇传媒集团执行总编辑）：任何成功的背后，都源于那一份坚守，叶老师一直是我们单位唯一的荣誉主编，我就是看中他这份坚守和执著的精神。
刘秀红(知名设计师,央视诗词大会日历首席设计):一年前叶老师找到我,让我主导这款日历的设计工作,叶老师谈了构想之后,我非常乐意地接下这份工作,虽然有时候很辛苦,但总体还是很快乐很有成就感的。因为我觉得这是一本有灵魂有温度的日历,能够带给读者温情和智慧,所以火起来是情理之中的事情。
记者：这款日历现在火了，最令你欣慰的事情是什么？
叶顶：最令我欣慰的是很多读者也在不断分享阅读、使用日历《春风得意马蹄疾》的心情、体验。每当我们通过评论、电话等渠道，收到读者的反馈，往往是最开心的。当日历中一些细节上的小设计引发细心读者的会心一笑，也会使我们特别欣慰作者的心思没有白花。
记者：据了解，这款日历是你和团队耗时一年、八易其稿的心血之作，这款日历主要讲的是什么？做这个产品有什么原由吗？
叶顶：它以宣传中国优秀传统文化为核心，以成长为主题、时间节点，12个月按12个主题：梦想、立志、勇气、乐观、奋进、坚毅等，以日历的形式给读者提供精神原动力。
其实，这个产品源于自己一段有点辛酸的心路历程，几年前，一场权力斗争和人事纷争，让我迅速坠落、苦闷异常，更雪上加霜的是，在那段失落的时光，一份多年的感情，也因某种原因而戛然而止。事业低谷，情感失落……我像掉入一个漆黑一片的深井，看不到半点希望。惊恐中带着绝望，我不得不经常思考某些人生终极问题：是该勇猛精进还是该继续混吃等死？该如何面对失去的感情？有没有可能跳出苦海去追求自己想要人生？于是就有了这个产品，我想要汲取中国先贤们久经时间考验的心血和智慧，去帮忙那些低落的人，在看似必败的路上，获得走向必胜的生存智慧和心灵动力。我就是要告诉人们，无论你曾经多么失落多么绝望，只要勇往直前，总会有“春风得意”的一天。
记者：真的不容易，印证了那句古话“艰难苦困，玉汝于成”。以后产品打算做哪些方向？
叶顶：我感觉我像个大杂烩，负责过的东西太多，有过辉煌时刻，也有过几年低迷期。大学毕业后在武汉担任过多年报刊主编，后来又在北京带队负责央视诗词大会系列项目，还负责过一两年宣传部的舆情项目。我最拿手的应该是政务和大财经方向，而现在我的本职工作，是负责一个图书团队，其实也没什么大的起色。
不过略感欣慰的是，图书之余，这两年我策划的大美中国风系列，如《大唐气象》（唐代美学）、《大宋风雅》（宋代美学）、《红楼梦手账》（清代美学）等，还取得了不错的市场效果。我认为中国美学具有强大的生命力，当下的国潮风流行就是明证。与西方美学不同，中国的艺术表现手法注重“气韵生动”与“传神”，我想下一步策划一些国潮产品，向世界展示中国美学之大美。
另外，日历《春风得意马蹄疾》卖爆后，国内很多机构找我联合策划这类项目，相信以后几年，会有大量与我合作的类似产品涌现。现在很多人预测我会垄断湖北的日历市场，我认为我还没有那么大的野心，我是个比较随性的人，尽心去做就行了，结果顺其自然。
杨如风：日历确实是一个很不错的文化创意产品形式。当今市场上热卖的日历大多印制精美、内容丰富，虽然价格不菲，但非常受年轻消费群体的追捧，这或与日历具有社交属性有关。88年前，《故宫日历》作为兼具观赏性和实用性的艺术读物，就曾风靡一时，被评为当时的“头号社交礼物”。所以，我们也打算和叶老师合作策划《共和国诗人日历》、《传奇日历》等产品。
鲁艳芳：叶老师这个产品大获成功后，我们也在继续合作策划一些其他产品，比如《党员日课：一个党员的自我修养》，以新的产品形式宣传党的优秀精神文化。我觉得从功能性来说，实体日历美观、有趣、方便记录和阅读；从心理层面来说，人类偏好具象化、实体化，实体日历可以强化新一年的仪式感，容易成为年轻人新年礼物的首选，所以日历会有广阔的市场前景。
叶顶：最后我想说一点，之前我本来是个耻于谈钱的人，但现在我觉得，文创也好，图书也好，文化产业应该充分引入机构资金，尽量做到资本化和市场化，个人的精力和能力总是有限的。其实无论是前期市场调研、中期内容制作、还是后期推广，都需要沉淀大量的资金和人才沉淀，急功近利是不行的，例如一个需要耗费数年精力的创意产品，怎么可能由一个每天盘算着盈亏的地方做得出来呢？只有资本充分介入，才能沉下心去做出经得起时间考验的好产品。资本和理想并不矛盾，认为资本会制约和损害发展的看法是幼稚的，所以你看引进资本果麦文化、磨铁、读客等公司都越做越大直至上市。
肖卫：我非常认同叶老师的意见，应充分引入资本。所以我常自嘲道，多赚快钱，少谈理想，不然老婆都和别人跑了！
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